블록체인 엔터테인먼트의 다음 시류를 잡아라

게임의 한계를 넘어, 탈중앙화된 웹3.0 콘텐츠 제작자 커뮤니티의 집단적 힘에 힘입어 블록체인 엔터테인먼트의 새로운 시대가 열리고 있다. 대체 불가능한 토큰과 확고한 소유권의 이상에 의해 뒷받침되는 이 급증은 여가를 콘텐츠 제작자가 자유롭게 창작하고 소유권을 확보하며 커뮤니티와 더 깊은 상호작용을 할 수 있는 역동적이고 몰입적인 분야로 재구성한다.

이러한 맥락에서 엔터테인먼트 산업은 음악, 영화, 만화, 전시회와 같은 시청각 콘텐츠를 제작하고 유통하는 것을 의미한다.

 

블록체인과 엔터테인먼트의 교차점

블록체인 기술의 구현은 엔터테인먼트 부문 내에서 전달, 소비, 결제 방식을 혁신할 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 또한 보안, 투명성, 거버넌스 계층을 도입하여 업계의 공급망을 강화하는 동시에 저작권 위반의 위험을 완화할 수 있다.

그림 1. 저작권, 계약 및 자금 흐름의 블록체인 물류
출처: 레미타노 / 미디엄
 

너무 많은 중간자, 아티스트와 팬을 위한 공간 부족

아티스트와 프로듀서들은 음악 산업에서 중개업자에게 수익을 빼앗기고 있다. 업계에서는 아티스트가 상당한 상품 수익을 얻고 투어 비용의 20%만 부담하는 것으로 묘사하지만, 현실은 비주류 아티스트의 수익이 전체 수익의 12%에 불과하다는 암울한 그림을 그리고 있다(1,2). 라이브 이벤트 프로모션, 티켓팅 및 아티스트 매니지먼트 회사인 Live Nation이 2022년에 167억 달러를 벌어들인 가운데, Little Simz와 Stormzy와 같은 아티스트는 재정적 제약으로 인해 투어를 취소했다(3). 게다가 투어 공연장은 아티스트의 상품 판매에서 10~40%의 폭리를 취하기 때문에 아티스트는 가격을 부풀리거나 손해를 감수해야 하고, 팬들은 티셔츠와 기념품 가격이 왜 그렇게 비싼지 궁금한다(4).

블록체인은 중개자를 없애고 저작권 소유자 중심으로 시장을 조정함으로써 판도를 바꾼다. 지식재산**(IP)권**을 디지털화하여 보호하고, 스마트 컨트랙트를 통해 정당한 로열티 지급을 보장하며, 대체 불가능한 토큰(NFT)을 통해 소유권을 강화한다. 아티스트는 이더리움을 사용하여 라이선스, 계약 및 지불과 관련된 지루한 관리 작업을 자동화하여 비용 효율적인 피투피(P2P) 직접 판매를 할 수 있다.또한 분산형 자율 조직(DAO)을 통해 크리에이터와 팬 간의 상호작용을 촉진하여 팬들이 창작 과정에 참여할 수 있는 방식으로 예술가와 팬을 직접 연결하는 기회를 지원한다.
 

간접적인 행동과 복잡한 조건

엔터테인먼트 업계는 불투명한 계약 조건과 은밀한 거래로 악명이 높은데, 이는 주로 두 가지 요인에 기인한다. 첫째, 지식 재산권의 복잡한 특성으로 인해 계약이 복잡해진다. 둘째, 높은 이해관계와 치열한 경쟁으로 인해 독점적 이익을 확보하거나 규제를 회피하기 위한 은밀한 거래가 성행 한다. 이 두 가지 모두 자금 감독 과정에 일정 수준의 중앙 집중식 검열을 불러일으킨다.

탈중앙화를 수용하는 이 솔루션은 블록체인을 사용하여 거래를 실시간으로 추적하고, 자동화된 스마트 계약으로 위반을 방지한다. 투명한 디지털 원장은 중요한 세부 정보를 기록하고, AI, 메타버스, NFT의 융합은 문서, 재무 데이터 관리, 인사 기록을 간소화한다(5).
 

저작권 해적

불법 복제는 소유권, 배포 및 신원 관리의 어려움으로 인해 엔터테인먼트 산업에 심각한 도전이 되고 있다. 매년 엔터테인먼트 업계는 저작권 침해로 인해 미화 292억 달러의 손실을 보고 있다(6).

블록체인 암호화, IPFS와 같은 탈중앙화 스토리지 솔루션, 이해관계자와의 선택적 공유를 통해 크리에이터는 무단 액세스로부터 자신의 콘텐츠를 보호하는 동시에 의심스러운 침해 시도를 모니터링할 수 있다.

 

새로운 형태의 블록체인 엔터테인먼트

1. 와치투언 (W2E): 동영상 콘텐츠 전송 프로토콜

와치투언(W2E) 모델은 사용자가 공유, 좋아요, 친구 초대를 통해 콘텐츠에 적극적으로 참여함으로써 디지털 토큰을 획득하도록 인센티브를 제공한다.

이는 시청 경험을 향상시키고, 크리에이터의 가시성과 인지도를 높이며, 수익 창출 기회를 열어준다. 이 모델이 대중적으로 채택되려면 원활한 시청 경험을 제공하는 고성능 인프라가 필요한다(7).

 

2. Music and Fanhood

전통적인 스트리밍 외에도 사람들에게 디지털 방식으로 음악을 제공하는 또 다른 방법은 가상 콘서트를 개최하는 것이다. 이 콘서트에서는 참석자와 아티스트는 휴머노이드 아바타로 나타낼 수 있으며 인간이 할 수 있는 모든 행동을 모방할 수 있을 뿐만 아니라 실제 콘서트에서 사람이 할 수 없는 특수한 행동도 가능한다. 춤, 박수, 환호(또는 야유), 누군가에게 다가가 대화를 시작하거나 좋아하는 공연에 대한 평가를 하거나 노래를 신청하는 등의 행동을 할 수 있다. 앞좌석에 대한 규칙도 없다고 상상해 본다!

가장 중요한 점은 티켓부터 상품까지 모든 것이 NFT로 제공된다는 점이다. NFT 티켓을 구매하면 투자자가 된다. 즉, 수익을 얻을 수 있다는 뜻입니다. 아티스트는 NFT 판매와 연계된 독점 보상과 굿즈를 통해 팬들의 참여를 유도하는 동시에 재판매 로열티를 벌어들이므로 콘서트 경험은 즐거울 뿐만 아니라 잠재적으로 수익성이 높다(8).

대체 불가능한 토큰은 24인조 걸그룹 ***트리플에스(tripleS)***처럼 자신만의 밴드를 만들 수 있는 권한도 부여할 수 있다. 이 프로젝트의 배후에 있는 모드하우스(Modhaus)는 팬들이 블록체인 기반 투표 시스템인 '그래비티'(Gravity)를 통해 원하는 서브 밴드 조합에 투표할 수 있도록 했다. 블랙핑크(BLACKPINK)가 데뷔하기 전에 누가 블랙핑크(BLACKPINK)가 될지 결정한다고 상상해 본다. 모드하우스(Modhaus)에게 팬은 관중이 아니라 제작 과정의 핵심 플레이어이다(9). NFT 기반 거버넌스로 재탄생한 팬덤이다!

그림 2. 전 세계 팬들이 투표한 트리플에스(TripleS)의 첫 번째 서브 유닛 **애시드엔젤프롬에이시아(AAA)*의 뮤직비디오 '제너레이션'(Generation)에서 촬영한 스냅샷
출처: YouTube

앨범의 리드 트랙(9)의 유튜브 조회수가 2,800만 건을 돌파하며 성공을 입증한 AAA에 이어, 두 번째 서브 유닛 +크리스탈아이즈(+(KR)ystal Eyes)가 2주 전 뮤직비디오를 공개했다.
 

3. 영화와 팬덤

14억 달러(10)까지 성장할 것으로 예상되는 글로벌 비주얼 콘텐츠 시장은 NFT가 업계에 혁신을 불러일으키고 있다. NFT를 통합함으로써 영화 제작자와 관객은 스크린 너머로 연결된다. 팬은 단순한 기념품 수집가에서 영화의 일부 소유자로 진화하고, 영화 작가는 열성적인 팬 커뮤니티를 육성한다. 또한, 오늘날의 관객은 최종 결과물과 영화 제작자의 노골적인 메시지 그 이상을 갈망하기 때문에 대체 불가능한 토큰은 영화 제작에 팬들의 적극적인 참여를 장려한다. 팬들은 심도 있는 비하인드 스토리에 대한 인사이트를 갈망합니다(11). NFT를 사용하면 영화 제작자와 시청자 사이의 경계가 모호해지며, 이러한 경계 모호화는 긍정적인 변화를 가져온다.

영화 업계에서는 이 참신한 아이디어를 채택한 몇몇 프로젝트가 직접적인 성공을 거두기 시작했다(12).

• 크리에이티브 네트워크 아트리움(Atrium)은 NounsDAO와 제휴하여 인기 대체불가토큰 캐릭터를 기반으로 한 애니메이션 영화를 제작했다. 이 컬렉션의 Nouns들은 오픈 소스이기 때문에 누구나 원하는 것을 만들 수 있으며, 심지어 밈(13)도 만들 수 있다. 오픈씨(OpenSea)에 따르면 이 프로젝트의 현재 시세는 35 이더(약 6만 3,500달러)이며, 거래량은 1만 7,684 이더(약 3,200만 달러)를 넘었다.

  그림 3. NFT Now에 따르면, DAO가 펀딩한 최초의 애니메이션 영화인 '라이즈 오브 블루스'(Rise of Blus) 시리즈의 에피소드 1에서 촬영한 스냅샷
  출처: 명사 영화
   

• "릭과 모티(Krapopolis)"의 공동 제작자 댄 하몬(Dan Harmon)의 네트워크 TV 시리즈 "크라포폴리스(Rick and Morty)"는 크랩 치킨 팬 패스(Krap Chicken Fan Pass) NFT 보유자에게 쇼 요소를 결정하고, 독점 콘텐츠에 액세스하고, 출연진 및 제작진과 함께 실제 경험에 참여할 수 있는 권한을 제공하여 팬을 장기 투자자로 전환한다(14). 이 패스는 현재 약 0.06 ETH(미화 약 115달러)에 구매할 수 있다. 이 시리즈는 아직 한 편도 방영되지 않았음에도 불구하고 세 번째 시즌으로 리뉴얼되었다.

  그림 4. 278명의 크랩 치킨 패스(Krap Chicken Pass) 소지자가 세그먼트에 표시된 치킨 요소에 대한 비공개 투표에 참여했습니다.
  출처: krapopolis.com
   

• 툰스타(Toonstar)의 웹3 스튜디오는 NFT 보유자가 내러티브와 캐릭터 스토리를 제작할 수 있는 "스페이스 정크(Space Junk)"라는 제목의 NFT 지원 시리즈를 출시했다. 활발한 웹3 커뮤니티의 영향을 받아 유머가 넘치는 두 개의 에피소드를 공개한 툰스타(Toonstar) 스튜디오는 이제 다음 에피소드의 다양한 스토리라인에 대한 투표를 독려하고 있다.

  그림 5. 스페이스 정크(Space Junk)에서 '특별 액세스 프로그램 #1815(Special Access Program #1815)'로 코딩된 스토리 제출의 트랜잭션 세부 정보
  출처: Thetan Metachain
   

결론

블록체인이 엔터테인먼트 산업에 제공하는 매력적인 전망에도 불구하고 장애물이 없는 것은 아니다. 사기 우려로 인한 Steam 및 itch.io와 같은 플랫폼의 저항과 블록체인의 높은 에너지 소비와 관련된 환경적 영향은 상당한 도전 과제다 (15).

하지만 블록체인의 혁신적 잠재력은 결코 과소평가할 수 없다. 웹3.0은 대체 불가능한 토큰으로 지원되는 시리즈와 참여형 엔터테인먼트 플랫폼의 인기에서 볼 수 있듯이 팬과 연예인 간의 공생 관계를 구축할 수 있는 잠재력을 입증했다. 대중적 채택을 촉진할 수 있는 잠재력은 매우 크며, 엔터테인먼트 산업의 모든 이해관계자가 윈윈할 수 있는 길을 열어준다.

 

참고자료

1. Peter Cohan의 Forbes, Beyonce '르네상스(Renaissance)' 투어, Taylor Swift '시대(Eras)'보다 5억 달러 더 벌어들일 수 있다, 2023년 5월 8일
2. Citigroup, 밴드 재결성 보고서, 2018년 08월 06일
3. Variety, Jem Aswad의 라이브 네이션, 2022년 연말 실적 호조, 2023년 블록버스터 프로젝트, FAIR 티켓팅법 시행, 2023년 2월 23일
4. Variety, Jem Aswad의 공연장은 마지막 1달러를 위해 아티스트를 흔들지 말아야 한다, 2023년 4월 18일
5. DQIndia, 직관과 혁신: 2023년 블록체인과 NFT의 로드맵, 2023년 1월 23일
6. US Chamber Staff, 요약: 디지털 불법 복제와 미국 경제에 미치는 영향에 대한 입문서, 2019년 6월 18일
7. Evan Walker, The Bit Times, 블록체인이 엔터테인먼트 산업을 재편하는 방법 - EarnTV와의 Q&A, 2023년 07월 01일
8. Akash Takyar, 웹3 엔터테인먼트: 새로운 시대의 여명
9. Bloomberg의 보도 자료, Modhaus: 블록체인 기반 K-Pop 걸 그룹이 데뷔 앨범 리드 트랙으로 조회수 2,800만 회를 기록, 2022년 11월 24일
10. TechNavio, 글로벌 비주얼 콘텐츠 시장 2022-2026, 2022년 8월
11. Prayag Singh, Web3가 2023년 미디어 및 엔터테인먼트 회사에 어떤 영향을 미칠까요?, 2022년 12월 29일
12. Rosie Perper, CoinDesk, 대중의 참여 유도: 엔터테인먼트가 웹3를 주류로 만드는 방법, 2023년 6월 23일
13. Rosie Perper, CoinDesk, 명사DAO, 장편 NFT 영화 제안서 승인, 2023년 3월 15일
14. Ted Bajer의 Movieweb, Dan Harmon의 Krapopolis: 당신이 본 적 없는 가장 성공적인 쇼, 2023년 3월 21일, 2023년 3월 21일
15. Rebekah Valentine, IGN, Square Enix, 다른 퍼블리셔들이 도망가는 와중에도 새로운 계약으로 블록체인에 세 배 투자, 2023년 4월 19일